«Пернатая долина»: брендинг птицефабрики
Птицефабрика с почти 50-летней историей, выкупленная новыми собственниками и модернизированная, выходила в ритейл без бренда: только группа ВК, без названия, логотипа, сайта и упаковки. Мы сделали ставку на эмоции вместо демпинга: зарегистрированный товарный знак и уникальные маскоты на упаковке.
- Услуги
- Нейминг, Фирменный стиль, Упаковка, Сайт
- Период
- 07.10.2024 – 18.02.2026
- Отрасль
- Производство продуктов питания
Проблема: битва в тонущем рынке
Абсолютный ноль в диджитале: из активов только группа ВКонтакте, ни названия, ни логотипа, ни сайта, ни фирменной упаковки. Слепота покупателей: в нише куриных яиц потребитель смотрит только на ценник, рынок застрял в «пластике и типографских штампах». Диктатура ритейла и хаос на рынке: от обвала цен ниже себестоимости до жёсткого дефицита, сети диктуют условия закупки.
Козырь выявили сразу: насыщенный золотистый желток (глубокая модернизация, низкая плотность посадки, сбалансированное питание, артезианская вода) и невероятная личная вовлечённость собственницы.
Столкновение с реальностью и рождение бренда
Первая стратегия «Золото Канаша» с минималистичным логотипом разбилась о требования Роспатента: географические привязки не подлежат регистрации. Не стали «латать» отказную идею: пересобрали стратегию с чистого листа.
Отказались от прямых «лобовых» ассоциаций и ушли вглубь: к природе, зерновому откорму и просторам Чувашии. Название «Пернатая долина» успешно прошло регистрацию в Роспатенте. Визуальный код: логотип с элементами геральдики, зелёный цвет отражает экологию полей, оранжевый насыщенный цвет желтка, бежевый натуральность злаков.
Дерзкий ход в упаковке
В России скучные коробки не дают бренду шанса. Чтобы пробить баннерную слепоту, отказались от безликих цифр (С1, С2) и разработали 5 уникальных маскотов для 5 категорий яиц: Графиня Яйцеона (Категория Экстра), Мадам Империал (Высший сорт), Профессор Мельникова (Отборные), Баба Нюра (С1 Деревенские), Сестричка Клара (С2 Витаминные). Теперь покупатель выбирает харизматичного героя.
Цифровая витрина B2B и B2C
Разработали современный многостраничный сайт. Для B2C: энциклопедия качества и философии экологичного производства. Для B2B: мощный переговорный инструмент, подчёркивающий надёжность поставщика для торговых сетей.
Результаты
Прорыв в ритейл: продукция на полках федеральных сетей «Спар» и «Сладкая жизнь», готовится выход во «ВкусВилл» и «Магнит». Эмоциональный отклик: покупатели и продавцы отмечают, что упаковка цепляет глаз и мотивирует к покупке. Бренд как бизнес-актив: презентация и мерч помогли защитить проект перед региональными властями и получить государственные субсидии. Клиенты сравнивают вкус с продуктом «как у бабушки в деревне».