Реанимация соцсетей экопарка и цветочных полей
SMM, Таргетированная реклама, Контент-стратегия · 3 месяца, Орловская область
Два смежных проекта внутреннего туризма входили в высокий июльский сезон с замороженными аккаунтами: группы ВК недооформлены, Telegram в архивах, охваты Instagram упали до минимума, а свежего контента не было, клиент находился вдали от локации.
Мы продали эмоции из архивов: переупаковали старые видео в VK Клипы и Reels, выстроили кросс-маркетинг и запустили таргет.
Формулирование проблемы
До старта работ (март 2026) обе площадки были в абсолютном штиле: группы ВКонтакте недооформлены, активность подписчиков около нуля; Telegram-каналы в глубоких архивах без просмотров и реакций; аккаунты Instagram в заморозке, алгоритмы перестали рекомендовать профили. Главная боль: клиент вдали от локации и не мог дать свежие медиа. Предстояло продавать эмоции без нового контента.
Решение: смыслы и упаковка
Начали с архивов медиафайлов за прошлые годы. Контент-стратегия прописала уникальный Tone of Voice для каждого бренда, определила архетипы и прогревающие рубрикаторы. Сообщества получили полное оформление в едином фирменном стиле: качественный визуал сразу сформировал доверие к локациям.
Старые видеоматериалы переупаковали в динамичные VK Клипы и Instagram Reels: они стали главным генератором виральности и бесплатного трафика. Внедрили механику соавторства: аудитории полей продавали идею комфортной ночёвки в экопарке, гостям экопарка предлагали фотосессию на полях. Уже в первый месяц запустили таргет ВК, к концу третьего месяца подключили блогеров, инфлюенсеров и посевы в профильных пабликах.
Динамика «Цветочные поля»
ВКонтакте: подписчики 3374 → 3822 (+448), просмотры контента 901 → 33 313 (x37), охват 77 → 20 068 (x260), вовлечённость ER 3,90% → 9,02%. Telegram: реакции 0 → 79, ER View 0% → 3,20%; база канала прошла естественную чистку с 803 до 795 человек, неактивные ушли, осталось горячее ядро. Instagram: просмотры 816 → 30 436 (x37), визиты профиля 88 → 837 (x9,5).
Динамика «Экопарк»
ВКонтакте: подписчики 1544 → 1935 (+391), просмотры 5909 → 32 511 (x5,5), охват 785 → 17 776 (x22). Telegram: просмотры 407 → 652 (+60%). Instagram: просмотры 6430 → 22 357 (x3,5), клики по ссылке на сайт 10 → 52 (x5,2).
Выводы
Архивы при грамотном подходе работают отлично: продуманная контент-стратегия, переупаковка смыслов и короткие вертикальные видео «будят» алгоритмы и приводят тысячи новых целевых пользователей. Созданный фундамент продолжал генерировать заявки на бронирования и билеты даже после прекращения сотрудничества в рамках SMM.